Extraterrestres, perezosos y tonterías: Los anuncios del Super Bowl
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NUEVA YORK — Las cejas características de Eugene Levy vuelan por Little Caesars. Una lengua baila al ritmo de Shania Twain para promocionar el Coffee Mate Cold Foam de Nestlé. Y Meg Ryan y Billy Crystal se reúnen en el Deli de Katz en un anuncio de Hellmann’s.
Una mezcla frenética de tonterías y celebridades está llegando al aire y a internet, y eso significa una cosa: es nuevamente la época de los anuncios del Super Bowl.
Los anunciantes veteranos están utilizando tácticas probadas como cameos de celebridades, humor y animales adorables para ganarse a los espectadores. Mientras que los anunciantes primerizos y los más nuevos están optando por la extravagancia y utilizando trucos para intentar destacarse en la batalla por captar la atención de los más de 120 millones de espectadores que se espera sintonicen el juego del domingo entre los Eagles de Philadelphia y los Chiefs de Kansas City en Fox.
Los espectadores del Super Bowl son una audiencia única, pues están tan dispuestos a ver los anuncios como el juego.
“Este es un momento social en el que nos unimos como país”, dijo Kimberly Whitler, profesora de mercadotecnia en la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia. “Podemos estar en diferentes lados, ya sabes, del campo de juego. Pero nos unimos”.
Con más de 80 espacios publicitarios repartidos entre los más de 50 anunciantes durante el juego, es difícil asegurarse de que los espectadores recuerden el mensaje de su marca. Algunos espacios publicitarios han alcanzado un récord de ocho millones de dólares por 30 segundos este año, las apuestas nunca han sido tan altas.
Pero el precio vale la pena, dicen los anunciantes. Rachel Jaiven, jefa de mercadootecnia de Haagen-Dazs, dijo que la marca decidió hacer su primera aparición en el juego debido al tamaño de la audiencia y su asociación con el picoteo.
“Sabemos que en el Super Bowl todos miran, es una audiencia amplia”, dijo Jaiven. El anuncio de la marca muestra a estrellas de la franquicia “Fast & Furious” (“Rápido y furioso”) disfrutando de una barra de helado. “Pensamos que era hora de contar nuestra historia, recordarle a la gente lo que aman de Haagen-Dazs y, por supuesto, hacer que abastezcan su congelador con Haagen-Dazs”.
Para obtener más publicidad, muchos anunciantes lanzan sus anuncios antes del juego. A continuación, una muestra de los enfoques que los anunciantes están tomando para el.
DESFILE DE CELEBRIDADES
Hellmann’s
El anuncio de Hellmann’s causó sensación antes del juego al reunir a los personajes de Meg Ryan y Billy Crystal de “When Harry Met Sally” (“Cuando Harry encontró a Sally...”) en el Deli de Katz disfrutando de un sándwich con Hellmann’s. Sydney Sweeney se une para pronunciar el famoso diálogo de “Quiero lo que ella tiene”.
Meta
Chris Pratt y Chris Hemsworth usan gafas Ray-Ban Meta con inteligencia artificial mientras miran arte. Hemsworth accidentalmente se come un plátano en una pieza de arte valorada en 6,2 millones de dólares, y Kris Jenner aparece para regañarlos.
Michelob Ultra
Los actores Catherine O’Hara y Willem Dafoe interpretan a jugadores de pickleball que engañan a jugadores más jóvenes para ganar Michelob Ultras.
Stella Artois
El futbolista David Beckham descubre que tiene un gemelo llamado Dave Beckham que resulta ser Matt Damon. No tienen mucho en común, pero ambos beben Stella Artois.
Uber Eats
Matthew McConaughey explica una teoría de conspiración según la cual el fútbol fue inventado para vender comida, con cameos de Martha Stewart, Greta Gerwig, Charli XCX, Kevin Bacon y el YouTuber Sean Evans.
HUMOR BOBO
Coors Light
Adorables perezosos sufren percances porque son lentos, como un incendio en la cocina y chocar contra una puerta de cristal; tienen un “Caso de lunes”, como muchas personas perezosas en el trabajo el día después del Super Bowl.
Little Caesars
Las cejas del actor Eugene Levy vuelan y vuelan después de que prueba los Crazy Puffs de la cadena de pizzerías en lo que extrañamente no es el único anuncio con pelo facial volador (ver Pringles).
Nestle Coffee Mate
El anunciante por primera vez opta por el humor tonto en un anuncio que muestra a la lengua de un hombre bailando, e incluso haciendo una voltereta, con una canción cantada por Shania Twain para representar lo bueno que sabe el Nestle Coffee Mate Cold Foam.
Pringles
El actor Nick Offerman, el entrenador en jefe de los Chiefs de Kansas City, Andy Reid, y James Harden de los Clippers de Los Ángeles ven cómo sus famosos bigotes salen volando para acudir al llamado de Pringles.
MENSAJES SERIOS
Dove
Dove destaca el problema de la baja confianza corporal en las jóvenes y muestra a una niña corriendo por la acera al ritmo de la versión de “Born to Run” de H.E.R.
Fundación para Combatir el Antisemitismo
El propietario de Patriot, Robert Kraft, tiene un anuncio en el partido por segundo año consecutivo. Snoop Dogg y Tom Brady expresan razones por las cuales las personas se odian entre sí en un esfuerzo por combatir el discurso de odio.
Hims & Hers
La compañía de telemedicina Hims & Hers, que se anuncia por primera vez, destaca la epidemia de obesidad y menciona que los medicamentos para perder peso deberían ser más asequibles.
Novartis
Novartis, anunciante por primera vez, se centra en la concienciación sobre el cáncer de mama en su anuncio protagonizado por Wanda Sykes y Hailee Steinfeld.
ANUNCIANTES POR PRIMERA VEZ
Häagen-Dazs
La marca de helados reúne a las estrellas de “Fast & Furious” Michelle Rodriguez, Vin Diesel y Ludacris, excepto que esta vez, van despacio. Recorren Pacific Coast Highway en un Chevrolet Chevelle lentamente para poder disfrutar de un helado.
Instacart
Instacart, que se anuncia por primera vez, se une a DoorDash y Uber Eats en una batalla entre servicios de entrega de alimentos. Instacart llena su anuncio con toneladas de personajes de marcas que espera que los espectadores reconozcan: desde el personaje “PuppyMonkeyBaby” de Mountain Dew de un anuncio del Super Bowl de 2016 hasta Jolly Green Giant y Pillsbury Doughboy. Los personajes representan todas las cosas que puedes recibir del servicio de entrega de alimentos.
Totinos Pizza Rolls
En uno de varios anuncios que presentan extraterrestres, el comediante Tim Robinson y el actor Sam Richardson se despiden de un extraterrestre que vivía en su vecindario. La marca de utensilios de cocina Hexclad y Doritos también presentan extraterrestres en sus anuncios.
SORPRESAS
No todos los anunciantes revelan sus anuncios con anticipación, por lo que siempre hay muchas sorpresas el día del juego. Solo dos marcas de automóviles, Jeep y Ram de Stellantis, han dicho que tienen planes de anunciarse en el Super Bowl, pero no han dado detalles sobre los anuncios.
Dunkin’ ha asegurado el primer espacio publicitario después del saque inicial, pero se mantiene en silencio sobre los detalles, excepto por insinuar que contará con Ben y Casey Affleck y Jeremy Strong. La compañía de agua enlatada Liquid Death se anunciará por primera vez con un comercial creado internamente. Duracell ha insinuado que su anuncio contará con un “Científico de Duracell” pero no ha dado otros detalles.
Los expertos en publicidad piensan que es poco probable que un anuncio generado por IA debute durante la noche más grande de la publicidad después de que un anuncio navideño de Coca-Cola creado con la ayuda de tecnología de IA provocara algunas críticas. Pero si uno debutara, seguramente causaría sensación.
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